Starptautiskais reklāmas un radošuma festivāls Cannes Lions International Festival of Creativity paziņojis priekšpēdējās balvu pasniegšanas dienas uzvarētājus. Grand Prix balvas tika piešķirtas kategorijās Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Creative Commerce un Innovation, apliecinot, ka mūsdienu radošums arvien ciešāk saistīts ar biznesa rezultātiem un sabiedrības pārmaiņām.
Par vienu no lielākajiem pārsteigumiem kļuva Grieķijas pirmā Grand Prix uzvara festivāla vēsturē. To Creative Business Transformation kategorijā ieguva platforma Wikifarmer ar projektu “The Wedding Rice”. Kampaņa atrada jaunu pielietojumu pārtikā neizmantojamiem rīsiem, pārdodot tos kāzām tradicionālajai rīsu mešanai, tādējādi radot papildu ienākumus lauksaimniekiem.
Creative Effectiveness Grand Prix saņēma AXA par kampaņu “Three Words”, kurā mājokļa apdrošināšanas polisēs tika iekļauta trīs vārdu frāze, kas vardarbībā cietušajiem ļauj diskrēti lūgt palīdzību. Žūrija uzsvēra, ka šis ir piemērs tam, kā radošs risinājums vienlaikus rada gan sabiedrisku, gan biznesa ietekmi.
Creative Strategy kategorijā triumfēja Heineken ar projektu “The Pub that Refused to Die”, kas palīdzēja vietējām kopienām kopīgi iegādāties un saglabāt vēsturiskus Īrijas krogus. Savukārt Luxury Grand Prix ieguva Moncler kampaņa “Warmer Together”, kurā galvenā uzmanība tika pievērsta cilvēciskām attiecībām un emocijām.
Brand Experience & Activation kategorijā uzvarēja Columbia Sportswear ar provokatīvo “Expedition Impossible”kampaņu, piedāvājot uzņēmumu ikvienam, kurš spētu pierādīt, ka Zeme ir plakana.
Savukārt Innovation Grand Prix saņēma adidas par “Supernova Adaptive” – pirmo skriešanas apavu modeli, kas radīts kopā ar cilvēkiem ar Dauna sindromu, lai padarītu skriešanu pieejamāku plašākai sabiedrībai.
Šī gada uzvarētāji vēlreiz apliecina vienu no galvenajām Cannes Lions 2026 tendencēm – pasaules labākās kampaņas vairs neaprobežojas ar efektīvu reklāmu. Tās risina reālas problēmas, rada ilgtermiņa biznesa vērtību un vienlaikus veicina pozitīvas pārmaiņas sabiedrībā.
