Starptautiskais reklāmas un radošuma festivāls Cannes Lions International Festival of Creativity paziņojis trešās balvu pasniegšanas ceremonijas uzvarētājus. Šoreiz Grand Prix balvas tika pasniegtas kategorijās Creative Data, Media, Direct, PR un Social & Creator, izceļot darbus, kuros radošums radījis izmērāmu biznesa un sabiedrisko ietekmi.
Media Lions Grand Prix ieguva Uber Eats kampaņa “Build Your Own Super Bowl”. Tās ietvaros lietotāji lietotnē varēja paši izveidot savu Super Bowl reklāmu, pārvēršot pašu produktu par komunikācijas platformu. Žūrija uzsvēra, ka kampaņa veiksmīgi apvienoja medijus, tehnoloģijas, personalizāciju un e-komerciju, vienlaikus sasniedzot rekordaugstus pārdošanas rezultātus.
Social & Creator Lions Grand Prix saņēma Heineken ar kampaņu “Could Have Been a Heineken”. Tā izmantoja populāro WhatsApp balss ziņu formātu, lai mudinātu cilvēkus retāk sazināties digitāli un biežāk satikties klātienē pie alus glāzes. Žūrija atzina, ka kampaņa vienkāršā veidā pārvērta mūsdienu digitālos paradumus par iespēju stiprināt reālas cilvēku attiecības.
Creative Data kategorijā uzvarēja Peru bankas BCP projekts “SOS POS”, kas ļauj telefonu zādzību upuriem bloķēt bankas kontus, izmantojot jebkuru maksājumu termināli. Risinājums sasniedza vairāk nekā 34 miljonus Peru iedzīvotāju un demonstrēja, kā dati var kalpot sabiedrības drošībai.
Direct Lions Grand Prix ieguva Puerto Riko piegādes platformas UVA App kampaņa “Uva Uva Bombón”, kas izmantoja globālo interesi par Bad Bunny uzstāšanos Super Bowl laikā, lai īsā laikā piesaistītu jaunus klientus.
Savukārt PR Lions augstāko apbalvojumu saņēma KitKat kampaņa “The KitKat Heist”, kurā šķietama zīmola zādzība tika pārvērsta globālā sabiedrisko attiecību aktivitātē, demonstrējot, ka arī krīzes komunikācija var kļūt par efektīvu mārketinga instrumentu.
Trešās dienas rezultāti vēlreiz apliecina vienu no galvenajām Cannes Lions 2026 tendencēm – uzvar nevis skaļākās reklāmas, bet idejas, kas spēj radīt reālu cilvēku iesaisti, risināt sabiedrībai aktuālas problēmas un vienlaikus nodrošināt izmērāmus biznesa rezultātus.
