Starptautiskais radošuma festivāls Cannes Lions International Festival of Creativity paziņojis otrās balvu pasniegšanas ceremonijas uzvarētājus, godinot izcilākos darbus izklaides, dizaina un radošās izpildes kategorijās. Šī gada rezultāti apliecina, ka spēcīgākie zīmoli arvien vairāk uzvar ne tikai ar reklāmu, bet arī ar spēju radīt kultūras notikumus un emocionālu saikni ar auditoriju.
Par vienu no lielākajiem uzvarētājiem kļuva adidas kampaņa “Original Forever”, kas ieguva uzreiz divus Grand Prix – kategorijās Entertainment un Entertainment for Music. Kampaņa tapa sadarbībā ar leģendāro britu grupu Oasis, radot ekskluzīvu koncertturnejas atribūtiku un izmantojot zīmola ilggadējo saikni ar britu mūzikas kultūru.
Dizaina kategorijā augstāko novērtējumu saņēma Apple par Apple TV vizuālās identitātes atjaunošanu. Žūrija uzsvēra, ka jaunais dizains veiksmīgi atspoguļo kino atmosfēru un demonstrē izcilu amatniecības kvalitāti laikā, kad arvien vairāk dizaina procesu tiek automatizēti.
Digitālās izpildes (Digital Craft) Grand Prix ieguva Google projekts “Project Genie”, kas demonstrē jaunās paaudzes mākslīgā intelekta iespējas un to praktisko pielietojumu radošajos procesos.
Savukārt filmu izpildes (Film Craft) kategorijā uzvarēja Coinbase kampaņa “Your Way Out”, kas ar videospēļu estētiku aktualizē diskusiju par mūsdienu finanšu sistēmu.
Sporta izklaides kategorijā Grand Prix saņēma Peru futbola kluba Club Deportivo Municipal projekts “The Thousand Sponsors of Muni”, kas ļāva līdzjutējiem kļūt par kluba sponsoriem, pārvēršot fanu lojalitāti par finansējuma avotu.
Savukārt Industry Craft kategorijā uzvarēja De’Longhi ar kampaņu “Tiny Coffee Shops”, kurā kafijas automāti tika pārvērsti miniatūrās kafejnīcās, radot unikālu zīmola pieredzi.
Ceremonijā tika pasniegta arī Cannes LionHeart Award balva, ko par ilgstošu ieguldījumu sabiedrībā saņēma Oprah Winfrey.
Šī gada uzvarētāji vēlreiz apliecina galveno tendenci pasaules mārketingā – veiksmīgākās kampaņas vairs nepārdod tikai produktu. Tās rada kultūru, iesaista kopienas un veido ilgtermiņa emocionālu saikni starp zīmolu un cilvēkiem.
