Radošās komunikācijas un reklāmas festivāla “Cannes Lions” trešajā dienā, 18. jūnijā, paziņoti uzvarētāji vēl vairākās kategorijā, izceļot radošus risinājumus datu, mediju, sabiedrisko attiecību, sociālo tīklu un tiešās komunikācijas jomās. Festivāla vadītājs Simons Kuks uzsvēra, ka šie darbi apliecina, cik spēcīga var būt radošā pieeja – tā spēj pārvērst datus aizraujošos ieskatos, idejas - kustībās un kampaņas - kultūras fenomenos.
Radošo datu kategorijā Grand Prix ieguva kampaņa “Efficient Way To Pay”, kurā Brazīlijas ģimenēm ar zemākiem ienākumiem tika dota iespēja izmēģināt energoefektīvas ierīces un maksāt par tām no ietaupītās naudas elektrības rēķinos. Savukārt kategorijā “Tiešā komunikācija” galveno balvu ieguva Francijas apdrošinātāja AXA kampaņa, kur apdrošināšanas līguma tekstā tika pievienoti trīs vārdi – “un vardarbība ģimenē” –, lai palīdzētu sievietēm izkļūt no vardarbīgām attiecībām.
Mediju kategorijā Grand Prix saņēma Dove. Sadarbojoties ar Pinterest, skaistumkopšanas līdzekļu ražotājs mainīja algoritmus, lai parādītu reālistiskāku skaistumu mākslīgā intelekta laikmetā. Lielo balvu sabiedrisko attiecību kategorijā ieguva Indijas Dzelzceļa kampaņa “Lucky Yatra”. Tās ietvaros katra vilciena biļete tika pārvērsta loterijas biļetē, šādā veidā palielinot gan ieņēmumus, gan mudinot cilvēkus noticēt veiksmei.
Sociālo tīklu un satura veidotāju kategorijā uzmanību piesaistīja zīmols Vaseline ar kampaņu “Vaseline Verified”, kas jau saņēmis galvenās balvas citās kategorijās. Kampaņas ietvaros zinātnieki pārbaudīja dažādus populārus padomus un trikus, kuros tika izmantots Vaseline produkts, lai noskaidrotu, vai tie tiešām strādā. Iegūtie rezultāti tika publicēti sociālajos tīklos. Šādā veidā zīmols parādīja, ka var būt uzticams informācijas avots un labi saprot mūsdienu interneta vidi.
Jāatzīmē, ka radošās komunikācijas un reklāmas festivāls “Cannes Lions” turpināsies vēl līdz 20. jūnijam. Katras dienas beigās tiek izziņoti uzvarētāji dažādās kategorijās. Labāko saraksts publicēts mājaslapā canneslions.com.
